セブンイレブン、増量企画失敗の影響を挽回するための戦略として「おにぎり百円セール」を開始した。以前、ローソンを模倣して増量した商品は「枝の7倍」「タルタル2倍」といった不思議な内容であり、消費者から疑問の声が上がっていた。結果として、多くの商品が売れ残り、予期していた好感度の向上どころか逆に低下する事態に陥った。そこでセブンイレブンは、対象となるおにぎりを183円以下に抑え、4日間のセールを開始した。しかし、ネット上では「どうせ中身が少ない」「サイズを小さくしたのでは」といった批判が続き、消費者の信頼を取り戻すのは容易ではないとの声が上がっている。今後の戦略が注目される。