ハーレー・ダビッドソンは数々の問題に直面し、その結果経営陣の刷新や株価暴落、ブランドイメージの低下にまで発展しました。その背景には販売店に課された過剰なノルマ、在庫販売の強要が挙げられます。これにより販売店が資金繰りに苦しむ事態が続き、ついには閉鎖に追い込まれる店舗も出現。さらに、需要が減少し、ブランドの魅力が薄れる圧力も加わり、同社は一時破産寸前の状況に陥りました。しかし、新たな経営改革と伝統的価値を活かし生き残りを試みています。ハーレーの未来、それはブランド再生と革新の両立にかかっています。